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摘要: 今年日本移动游戏市场收入同比增长约35%,连续三年超过美国手游市场规模。

今年日本移动游戏市场收入同比增长约35%,连续三年超过美国手游市场规模。考虑到美国的智能手机用户数是日本的三倍之多,这样的增长显得更为瞩目。


该数据来自市场分析机构App Annie和日本电通集团(Dentsu)针对日本手游市场发布的联合报告,报告中还披露了一些有趣的结论:


自2016年7月到2017年6月这一年期间,角色扮演游戏(RPG)在所有日本手游收入中占比65%。报告作者Donny Kristianto还指出,RPG类型app的占比份额远远高出了玩家在这些游戏上所花的时间占比,因此反映了这类型的手游在货币化方面的效率相当高,而在所有成功货币化的RPG手游中,宝箱(loot box)在其中扮演的角色最为关键。



Loot box可以理解为游戏中的“gacha”机制,玩家通过购买游戏内货币有机会解锁高价值道具。Kristianto表示,“对于日本国内的大部分顶级RPG来说,这些游戏内的道具基本是可收集的卡牌,而融入卡牌战斗机制的游戏收入通常都位居前列。”


报告还指出日本本土的游戏开发商在该国市场中占据了主导地位。Kristianto说,“日本国内充满了各种机会,但到目前为止,只有少数来自国外的发行商取得了成功。2016年7月到2017年6月期间,总部位于日本的发行商创造了超过该国80%的游戏收入,相比之下,在美国仅有50%的手游收入由本土公司创造。”



日本和美国的手游市场之间的差别令人动容:日本玩家登陆游戏app的频率以及在游戏上的平均花费都是美国玩家的两倍,另外日本玩家的每用户平均session数都是最高的。

Kristianto表示,“这些情况有效推动了日本手游用户的货币化过程,而在为日本玩家设计游戏时也应该把这些情况考虑进去。”

这一切都意味着日本手游市场是全球规模最大、最赚钱的市场之一,同时也是西方厂商需要费劲征服的一个市场。

“已经在日本市场取得成功的公司,获得的回报相当可观。” Kristianto补充说,“游戏类app一直是日本App Store中最能盈利的那部分,预计未来四年的收入将增长一倍以上。”


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